“接著上篇繼續(xù)聊”！互聯(lián)網(wǎng)大佬們攻城略地的背后是人群的分流，若用“龍蛇混雜”這個成語來形容那真的是再合適不過了。對于普洱茶行業(yè)來說，龍蛇混雜其實是一個非常糟糕的狀態(tài)，這是因為在信息量的雜亂無章而且彼此互相矛盾的情況下，一個品牌或是一個產(chǎn)品想要形成良好的口碑其難度相比十年前要困難十倍不止。
十年前論壇形式的茶社區(qū)是茶商茶客們交流普洱茶的主要形式，以“三醉齋”、“茶語清心”為代表的茶論壇引領了整個市場的風尚。當一個品牌做出一款產(chǎn)品，然后再把對應產(chǎn)品的茶樣在社區(qū)中進行分享，等到茶客們收到茶樣進行品評，再把品評的結論放到論壇進行討論，等到產(chǎn)品的優(yōu)劣被全方位的交流過并且贏得大多數(shù)的人好感后，產(chǎn)品的銷量就等得到保證，產(chǎn)品所對應的品牌也會建立相應的口碑。這也是為什么在那個時代，一些新興的普洱茶高端品牌能夠發(fā)展壯大。
而現(xiàn)在情況已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，以新浪微博、公共微信、今日頭條、抖音、各種直播平臺為代表的新軟件或是平臺出現(xiàn)后，曾經(jīng)聚集在一起的人被分流，取而代之的是信息自由傳播的時代。
這是一把雙刃劍，因為信息的傳播途徑多了，所以接觸到普洱茶的人也就多了，普洱茶市場的份額也在不斷擴大，只是普洱茶產(chǎn)量增長的速度超過了茶客增長的速度使得市場沒有以前那樣好賺錢。
作為個體顯然無法改變當前碎片化的局面，但是把碎片化的傳播途徑進行整合倒是可以實現(xiàn)。而且通過碎片化的傳播媒介可以打造出一個全方位的宣傳空間——微博與朋友圈交相輝映；公共微信與今日頭條相輔相成，直播與短視頻互相配合。把這一條條“線”編織成一張巨大的宣傳網(wǎng)絡，那么碎片化的信息就得以整合，通過這張宣傳網(wǎng)來獲得消費者就會變成現(xiàn)實。
本篇我們先聊到這，下篇接著聊編網(wǎng)。
作者丨天火
攝影丨吉星坦羅
